كيف تُحضِّر إعلانات محتوى مستخدم (UGC) بالذكاء الاصطناعي دون انتهاك القواعد

المحتوى الذي يولّده المستخدم (UGC) هو تنسيق إعلاني يبدو كأن عميلًا صوَّره على هاتفه المحمول
بدلًا من أن تكون قد أنتجته وكالة إعلانية. وهو يتفوَّق على الإعلانات المُتقنة في العديد من التغذية (الفيِدات)
بالضبط لأنَّه لا يبدو كإعلان. ويمكن للأدوات القائمة على الذكاء الاصطناعي اليوم توليد هذا النمط، ما يزيل العقبتين اللتين جعلتا إنتاجه صعبًا: إيجاد المؤثِّرين ودفع تكاليف التصوير.
كما أنه يُدخل مشكلةً لا تحذِّرك منها هذه الأدوات، وهي المحور الرئيسي لمعظم ما يرد في هذه الصفحة.

كما أنه يُدخل مشكلةً لن تنذرَكَ الأدواتُ بها، وهي أن الجزء الأكبر مما
تتناول الصفحة.

كيف تُنشئ إعلانًا مُولَّدًا من قِبل المستخدم (UGC) باستخدام الذكاء الاصطناعي؟

تكتب سيناريوًّا قصيرًا، وتختار مقدِّمًا — إما شخصًا مُولَّدًا رقميًّا أو تسجيل صوتي من منتج أو لقطات فيديو — ثم تُنتِج الأداة فيديوًّا عموديًّا يظهر فيه المقدِّم وهو يلقي كلماتك.
مدته من خمسة عشر إلى ثلاثين ثانية، وبأسلوب يوحي بالتصوير بالهاتف المحمول، وموجَّهٍ مباشرةً إلى الكاميرا.
وتستغرق العملية بأكملها دقائق معدودة، وهذا بالضبط سبب أهمية الانضباط المذكور أدناه. فعندما لا تكلِّف عملية إنتاج إعلان أي شيء، فإن الغريزة تدفعك إلى إنتاج عدد كبير منه دون التفكير في أيٍّ منها.

ولا يؤثِّر أي خيار آخر تتخذه في الأداء بنفس القدر.
فالثلاث ثوانٍ الأولى هي التي تحمل العبء الأكبر.

السيناريو هو الإعلان نفسه

ابدأ بالمشكلة أو بالنتيجة، ولا تبدأ أبدًا باسم علامتك التجارية.

• «توقفتُ عن فقدان ساعة أسبوعيًّا بسبب هذا» يتفوَّق على «نقدِّم لكم…» في كل مرة. ادّعاءٌ واحدٌ، محدَّدٌ.
  «يشحَن خلال عشرين دقيقة» يتفوَّق على «عمر بطارية مذهل»، لأن الرقم يمكن التحقق منه، أما الصفة فلا يمكن ذلك.
• تحدث بلغةٍ طبيعيةٍ، كما يفعل الإنسان. الميزة الأساسية لهذا التنسيق هي ألا يبدو كإعلان تسويقي.
  وفي اللحظة التي يستخدم فيها السيناريو كلمة «حلّ»، يكون قد فقد الشيء الذي أُنشئ من أجله.
• اذكر بوضوح وبشكل مباشر الخطوة التالية التي يجب أن يقوم بها المشاهد، مرة واحدة فقط.
  من خمسة عشر إلى ثلاثين ثانية: كافية لفكرة واحدة، وقصيرة بما يكفي لإكمالها.
• الشخص المُولَّد رقميًّا ليس عميلًا حقيقيًّا، وعرضه على أنه كذلك يُعدُّ تأييدًا مضلِّلًا.وتعتبر هيئات الإعلان التنظيمية في معظم الأسواق الشهادات والتوصيات ادّعاءاتٍ يجب إثبات صحتها — ودليل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية بشأن الشهادات

هو البيان المنشور الأكثر وضوحًا حول هذه المبدأ، وتتبع الهيئات التنظيمية الأخرى نهجًا مماثلًا.

الجزء الذي لن تخبرك به الأدوات

وثمة ثلاثة قواعد تحافظ على سلامتك من الوقوع في هذا الخطأ:
لا تعرض أبدًا مقدِّمًا مُولَّدًا رقميًّا على أنه عميلٌ حقيقيٌّ
ولا تنسب شهادةً إلى شخصٍ غير موجود.
استخدم إعداد الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي الخاص بالمنصة. فقد أضافت كل المنصات الكبرى الآن إعدادًا خاصًّا بهذا الغرض للمحتوى الاصطناعي، واستخدامه هو الخيار الصادق والآمن في آنٍ واحد.
المبدأ، وتتخذ الجهات التنظيمية الأخرى موقفًا مشابهًا.

هناك ثلاث قواعد تحافظ على بُعدك عن هذه الممارسة:

1. لا تقدِّم أبدًا مقدِّمًا مُولَّدًا بالذكاء الاصطناعي على أنه عميلٌ حقيقي أو نسب شهادة توصية
   إلى شخصٍ غير موجودٍ فعليًّا.
2. استخدم إعداد الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي المتوفر في المنصة. لقد وفَّرت كل المنصات الكبرى الآن هذا الإعداد
   للوسائط الاصطناعية، واستخدامه يُعَدُّ الخيار الصادق والآمن في آنٍ واحد.
3. أثبِت كل ادّعاء. مقدِّمٌ اصطناعيٌّ يقول شيئًا خاطئًا هو
   لا يزال ادّعاءً خاطئًا صادرًا عنك.

كلُّ هذا لا يمنعك من استخدام التنسيق. بل يمنعك من استخدامه بالطريقة الوحيدة التي تُولِّد
المسؤولية القانونية — والفرق عادةً ما يكون سطرًا واحدًا من النص المعروض على الشاشة.

أنتج عدة متغيرات، وليس واحدًا فقط

السبب في استخدام الذكاء الاصطناعي هنا ليس أن إعلانًا واحدًا يصبح أرخص. بل هو أن عشرة إعلانات تصبح ممكنة.

احفظ المنتج ثابتًا وغيِّر عنصرًا واحدًا في المرة الواحدة — السطر الافتتاحي، المقدِّم، الادّعاء الذي تبدأ به، أو دعوة الإجراء.
بهذا تتعلَّم أي متغيِّر كان له التأثير الأكبر على النتيجة، وهي معلومةٌ لا يمكنك الحصول عليها من إعلانٍ واحدٍ متقنٍ مهما كانت جودته عالية.
توقَّع أن تؤدي معظم المتغيرات إلى لا شيء. وهذا هو التنسيق يعمل كما هو مُقصود: الإنتاج الرخيص يمنحك القدرة على الخطأ تسع مرات.

من المتوقع أن لا تؤدي معظم الإصدارات إلى أي نتيجة. وهذا هو الشكل الذي يعمل وفقًا للتصميم المقصود: إنتاج رخيص
توجد طبقات مجانية تحمل علامات مائية

ما التكلفة المطلوبة؟

, مما يجعلها مناسبةً لاختبار السيناريو، لكنها غير قابلة للاستخدام كإعلان.
الاستخدام التجاري هو الميزة المدفوعة
في هذه الفئة، تمامًا كما هو الحال في مجالات أصوات الذكاء الاصطناعي والصور. وبما أن الإعلان يُعرَّف بحكم التعريف على أنه استخدام تجاري، فإن الطبقة المجانية لن تكون أبدًا الخطة التي تُطبَّق فعليًّا.

• فيديو منتج عن منتج يبدو وكأن عميلًا صوَّره بهاتفه — مصوَّر يدويًّا، وغير مكتوب نصُّه مسبقًا من حيث الانطباع، وموجَّه مباشرةً نحو الكاميرا. ويتفوَّق هذا الأسلوب على الإعلانات المصقولة في التغذية الاجتماعية لأنه لا يُدرَك على أنه إعلان.استخدم إعداد الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي الخاص بالمنصة، ولا تعرض أبدًا شخصًا مُولَّدًا على أنه عميل حقيقي. وتعتبر الجهات التنظيمية الشهادات الترويجية ادّعاءات تتطلَّب إثباتًا، ولا يمكن إثبات شهادةٍ صادرةٍ عن شخصٍ غير موجود.
  يعتمد الأمر تقريبًا بالكامل على السيناريو. فمقدِّمٌ مُولَّدٌ يقرأ جملةً محددةً ومقنعةً يتفوَّق على مبدع حقيقي يقرأ نصًّا تسويقيًّا — والعكس صحيحٌ أيضًا بنفس القدر.
• ما يكفي لعزل العنصر الحاسم — غيِّر عنصرًا واحدًا في المرة الواحدة واحفظ كل العناصر الأخرى ثابتة. الهدف من الإنتاج الرخيص هو تعلُّم أي متغيِّر أحدث التغيير في النتيجة.
  والصور. وبما أن الإعلان يُعرَّف بطبيعته على أنه استخدام تجاري، فإن النسخة المجانية (Free Tier) ليست أبدًا الخطة التي تُطبَّقها للنشر
  نهائيًّا.

اختبار المتغيرات بشكلٍ صحيح

الإنتاج الرخيص لا يكون ميزةً إلا إذا تعلَّمتَ منه شيئًا، ولن تتعلَّم شيئًا من عشرة إعلانات تختلف في عشر طرق في آنٍ واحد. غيِّر متغيِّرًا واحدًا في المرة الواحدة:
عشر إعلانات تختلف في عشر طرقٍ في آنٍ واحد. غيّر متغيرًا واحدًا في كل مرة:

الصيغة البديلة	المقدِّم	ما الذي يخبرك به	ادعاء	أ (مجموعة التحكُّم)
يبدأ بالمشكلة	المقدِّم ١	الأساس المرجعي لديك	السرعة	ب
يبدأ بالنتيجة	هل يؤثِّر إطار الخطاف في النتيجة؟	الأساس المرجعي لديك	السرعة	المقدِّم ٢
ج	المقدِّم ١	هل يهم المقدِّم على الإطلاق؟	السرعة	د
أي ادّعاءٍ يحمل وزنًا؟	المقدِّم ١	الأساس المرجعي لديك	السعر	أربع نسخ تجيب عن ثلاثة أسئلة. أما عشر نسخ تختلف كلٌّ منها في عدة جوانب فهي لا تجيب عن أي سؤال — ستعرف فقط أيها حقَّق أفضل أداء دون أن تعرف السبب، وبالتالي لن تتمكن من تكرار النتيجة.

في معظم الاختبارات، يكون للخطاف أكبر تأثيرٍ على النتيجة، بينما يكون تأثير المقدِّم أقل ما يكون، وهو عكس ما يركِّز عليه الناس عادةً.
لا شيء — ستلاحظ أي النماذج أدى أداءً أفضل دون أن تعرف السبب، ما يعني أنه لا يمكنك تكرار النتيجة.

اكتب ما يدعم كل بيان واقعي. وإذا لم يدعمه شيء، فاحذف الجملة.
تشغيل خاصية الإفصاح عند توفرها في المنصة.

قبل نشر الأول منها

• عدم وجود شهادة ترويجية ضمنية من شخصٍ غير موجود — شخصٌ مُولَّدٌ
  إذا لم يحقِّق أي شيء تأثيرًا، فاحذف الجملة.
• تم تفعيل الإفصاح أينما قدّمت المنصة هذه الميزة.
• لا يوجد شهادة ضمنية من شخص غير موجود — مُولَّد
  يمكن للمقدِّم أن يصف منتجًا، لكنه لا يمكنه الادعاء بأنه اشتراه.
• وجهة حقيقية. أكثر أنواع الهدر شيوعًا في هذه الصيغة هو إعلان جيد
  يُشير إلى صفحة لا تجيب عمّا وعد به الإعلان.

الأسئلة الشائعة

ما هو إعلان المحتوى الذي يولّده المستخدم (UGC)؟

فيديو منتج مُصمَّم ليبدو وكأن عميلًا صوَّره بهاتفه — يدوي، غير مكتوب النص، وذو طابع طبيعي.
يتفوَّق هذا الأسلوب على الإعلانات المصقولة في تغذية وسائل التواصل الاجتماعي لأن
الجمهور لا يدرك أنه إعلان.

هل يتعيّن عليَّ الإفصاح عن أن الإعلان مُولَّدٌ بالذكاء الاصطناعي؟

استخدم إعداد الإفصاح عن الذكاء الاصطناعي المتوفر في المنصة، ولا تعرض أبدًا شخصًا مُولَّدًا على أنه عميل حقيقي.
تعتبر الجهات التنظيمية الشهادات الترويجية ادعاءات تتطلب إثباتًا، ولا يمكن إثبات شهادة صادرة عن شخص غير موجود فعليًّا.
لا يمكن إثبات شهادة صادرة عن شخص غير موجود فعليًّا.

هل يُحقِّق محتوى UGC المُولَّد بالذكاء الاصطناعي نفس الفعالية التي يحقِّقها المحتوى الأصلي للمؤثِّرين الحقيقيين؟

يعتمد الأمر تقريبًا بالكامل على السيناريو. فمقدِّم مُولَّد يقرأ جملة محددة ومقنعة يتفوَّق على مُنشئ حقيقي يقرأ نصًّا تسويقيًّا — والعكس صحيحٌ تمامًا.
يعتمد الأمر تقريبًا بالكامل على السيناريو. فمقدِّم مُولَّد يقرأ جملة محددة ومقنعة يتفوَّق على مُنشئ حقيقي يقرأ نصًّا تسويقيًّا — والعكس صحيحٌ تمامًا.

ما المدة المثلى لإعلان المحتوى الذي يولّده المستخدم (UGC)؟

من خمسة عشر إلى ثلاثين ثانية، ويحمل ادّعاءً واحدًا. أما إذا زادت المدة، فيجب أن يكون لذلك سببٌ وجيهٌ لا يقتصر على وجود المزيد مما يُقال.

كم عدد المتغيرات التي ينبغي أن أُحضِّرها؟

ما يكفي لعزل العنصر الحاسم — غيِّر عنصرًا واحدًا في كل مرة مع إبقاء كل العناصر الأخرى ثابتة.
الغرض من الإنتاج الرخيص هو التعلُّم أي المتغير كان المسؤول عن التغيُّر في النتيجة.

مرتبط: التعليق الصوتي · تدفق العمل الخاص بالريلز · تكلفة الفيديو لكل ثانية