Die Kurzfassung
- Eine UGC-Anzeige ist ein Produktvideo, das so aussieht, als hätte es ein Kunde selbst gedreht — mit dem Handy gehalten,
unbearbeitet, direkt in die Kamera gesprochen. KI kann diesen Look heute erzeugen, ohne dass tatsächlich gedreht werden muss. - Schreiben Sie zuerst das Drehbuch. Der Einstieg („Hook“) und die konkrete Aussage entscheiden über die Performance;
die Avatar-Darstellung ist der am wenigsten wichtige Teil. - Die Offenlegung ist keine Option. Eine synthetische Person, die als echter Kunde präsentiert wird,
stellt eine irreführende Empfehlung dar – sowohl Plattformen als auch Aufsichtsbehörden behandeln sie genau so. - Erstellen Sie mehrere kurze Varianten, keine einzige perfektioniert ausgearbeitete Anzeige. Der Vorteil dieses Formats liegt darin,
viele verschiedene Blickwinkel zu ermöglichen.
UGC – User-Generated Content – ist das Anzeigenformat, das so wirkt, als hätte ein Kunde es mit seinem
Handy aufgenommen, statt von einer Agentur produziert worden zu sein. Es schneidet in vielen Feeds besser ab als hochglanzpolierte Werbung,
genau weil es nicht wie Werbung aussieht. KI-Tools können diesen Stil nun generieren, was
die beiden Dinge beseitigt, die es schwierig machten: Creators zu finden und Dreharbeiten zu bezahlen.
Es führt aber auch ein Problem ein, vor dem die Tools dich nicht warnen werden, und das ist der Kern dieses
Artikels.
Wie macht man eine UGC-Anzeige mit KI?
Du schreibst ein kurzes Skript, wählst einen Moderator — eine generierte Person oder ein Voice-over über Produktaufnahmen — und das Tool produziert ein Hochformat-Video, in dem dieser Moderator deine Zeilen spricht. Fünfzehn
bis dreißig Sekunden, Handkamera-Gefühl, direkter Blick in die Kamera.
to thirty seconds, handheld feel, direct address to camera.
Der ganze Prozess dauert Minuten, und genau deshalb ist die folgende Disziplin so wichtig. Wenn
die Produktion einer Anzeige nichts kostet, ist die Versuchung groß, viele zu produzieren und sich dabei nichts zu überlegen.
Das Skript ist die Anzeige
Nichts anderes, das Sie wählen, beeinflusst die Performance so sehr.
- Die ersten drei Sekunden entscheiden. Beginnen Sie mit dem Problem oder dem Ergebnis, nie mit
Ihrem Markennamen. „Ich habe damit eine Stunde pro Woche gespart“ schlägt „Wir präsentieren…“ jedes Mal. - Eine Aussage, spezifisch. besser, weil eine Zahl überprüfbar ist und ein Adjektiv nicht.
Sprich wie eine Person. - Sprechen Sie wie ein Mensch. Der Vorteil dieses Formats ist gerade, nicht wie
Marketing zu klingen. Sobald ein Script das Wort „Lösung“ verwendet, hat es genau das verloren, wofür es gedacht war. - Sag, was als Nächstes zu tun ist, klar und nur einmal.
Fünfzehn bis dreißig Sekunden. Lang genug für eine Idee, kurz genug zum Beenden.
Das, was die Tools dir nicht sagen
Eine generierte Person ist kein Kunde, und sie als solche darzustellen ist irreführend
Empfehlung. Werbeaufsichtsbehörden in den meisten Märkten behandeln Testimonials als Aussagen, die überprüft werden müssen — die
endorsement guides
Empfehlungsleitfäden Grundsatzes, und andere Behörden verfolgen einen ähnlichen Ansatz.
Prinzip verfolgen, und andere Regulierungsbehörden gehen ähnlich vor.
Drei Regeln halten dich davon ab:
- oder schreib ihm zu
Zeugnis für eine Person, die es nicht gibt. - Nutzen Sie die KI-Offenlegungseinstellung der Plattform. Jede große Plattform hat jetzt eine.
für synthetische Medien, und ihre Verwendung ist sowohl die ehrliche als auch die sichere Wahl. - Belegen Sie jeden Anspruch. Ein synthetischer Moderator, der etwas Falsches sagt, ist
immer noch Ihre falsche Aussage.
Nichts davon hindert Sie daran, das Format zu verwenden. Es hindert Sie daran, es auf die eine Weise zu verwenden, die
Haftung schafft — und der Unterschied ist meist eine einzige Textzeile auf dem Bildschirm.
Mehrere machen, nicht nur eine
Der Grund, KI hier zu verwenden, ist nicht, dass eine Anzeige billiger wird. Es ist, dass zehn möglich werden.
Halten Sie das Produkt konstant und variieren Sie jeweils eine Sache — die Eröffnungszeile, der Moderator, der
Anspruch, mit dem Sie beginnen, der Call-to-Action. Sie erfahren, welche Variable das Ergebnis beeinflusst hat, was
Informationen, die man aus einer noch so guten einzelnen polierten Anzeige nicht bekommen kann.
Erwarten Sie, dass die meisten Varianten nichts bewirken. Das ist das Format, das wie beabsichtigt funktioniert: kostengünstige Produktion
gibt dir die Möglichkeit, neunmal falsch zu liegen.
Was es kostet
Avatar- und UGC-Tools werden pro Video oder im Abonnement statt pro Sekunde berechnet, und die Bedingungen ändern sich
häufig genug, dass eine Angabe diesen Monat nächsten Monat nicht mehr hilfreich ist. Zwei Dinge sind stabil genug, um
sie zu planen:
- Kostenlose Tarifstufen existieren und enthalten Wasserzeichen, was sie zum Testen eines
Skripts geeignet macht und als Anzeige unbrauchbar. - Kommerzielle Nutzung ist das kostenpflichtige Feature in dieser Kategorie, wie es auch bei AI Voice
und Bildmaterial der Fall ist. Eine Anzeige ist definitionsgemäß eine kommerzielle Nutzung, daher ist der kostenlose Tarif niemals der Plan, den du veröffentlichst
an.
Varianten korrekt testen
Günstige Produktion ist nur ein Vorteil, wenn du etwas daraus lernst, und du lernst nichts von
zehn Anzeigen, die sich in zehn Punkten gleichzeitig unterscheiden. Ändere jeweils eine Variable:
| Variante | Hook | Moderator | Anspruch | Was es dir sagt |
|---|---|---|---|---|
| A (Kontrolle) | Problem zuerst | Moderator 1 | Geschwindigkeit | Deine Basislinie |
| B | Ergebnis zuerst | Moderator 1 | Geschwindigkeit | Bewegt die Hook-Rahmung die Zahl? |
| C | Problem zuerst | Moderator 2 | Geschwindigkeit | Spielt der Moderator überhaupt eine Rolle? |
| D | Problem zuerst | Moderator 1 | Preis | Welche Aussage trägt? |
Vier Varianten beantworten drei Fragen. Zehn Varianten, die sich jeweils in mehreren Punkten unterscheiden, beantworten
keine — du wirst sehen, welche am besten abgeschnitten hat, hast aber keine Ahnung, warum, was bedeutet, dass du es nicht wiederholen kannst.
In den meisten Tests bewegt der Hook die Zahl am weitesten und der Moderator bewegt sie am wenigsten, was
Kennzeichnung aktiviert, wo immer die Plattform diese Option bietet.
Bevor du die erste veröffentlichst
- Kein implizites Testimonial von einer Person, die nicht existiert – einer generierten
nichts funktioniert – unterbrechen Sie die Verbindung. - Offenlegung aktiviert überall dort, wo die Plattform dies anbietet.
- Keine implizite Empfehlung von einer Person, die nicht existiert – einer generierten
Der Moderator kann ein Produkt beschreiben, darf aber nicht behaupten, es gekauft zu haben. - Ein echtes Ziel. Die häufigste Verschwendung in diesem Format ist eine gute Anzeige
die auf eine Seite verweist, die nicht das liefert, was die Anzeige versprochen hat.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine UGC-Anzeige?
Ein Produktvideo, das aussieht, als hätte es ein Kunde mit seinem Telefon gefilmt — handheld, unscripted im
Feeling, direkt zur Kamera sprechend. Der Stil übertrifft polierte Werbung in Social Feeds, weil
es nicht wie eine Anzeige wirkt.
Muss ich offenlegen, dass es sich bei einer Anzeige um KI-generierte Inhalte handelt?
Nutze die KI-Offenlegungseinstellung der Plattform, und präsentiere niemals eine generierte Person als echten
Kunden. Regulatoren behandeln Testimonials als Behauptungen, die belegt werden müssen, und ein Testimonial von
jemandem, der nicht existiert, kann nicht belegt werden.
Ist KI-generierter UGC genauso wirksam wie echter Creator-Inhalt?
Es hängt fast völlig vom Skript ab. Ein generierter Moderator, der eine spezifische, glaubwürdige
Zeile spricht, schlägt einen echten Creator, der Marketing-Copy liest — und umgekehrt ist es genauso.
Wie lang sollte eine UGC-Anzeige sein?
Fünfzehn bis dreißig Sekunden – mit einer einzigen Aussage. Für längere Formate muss es einen triftigen Grund geben, der über die bloße Menge an zu vermittelndem Inhalt hinausgeht.
Wie viele Varianten sollte ich erstellen?
Genug, um zu isolieren, was wichtig ist — ändere jeweils ein Element und halte alles andere gleich.
Der Zweck günstiger Produktion ist zu lernen, welche Variable die Zahl bewegt.
Siehe auch: der Voice-over · der Reel-Workflow · was Video pro Sekunde kostet