Die Kurzfassung
- Eine UGC-Anzeige ist ein Produktvideo, das so aussieht, als hätte es ein Kunde selbst gedreht — mit dem Handy gehalten,
unbearbeitet, direkt in die Kamera gesprochen. KI kann diesen Look heute erzeugen, ohne dass tatsächlich gedreht werden muss. - Schreiben Sie zuerst das Drehbuch. Der Einstieg („Hook“) und die konkrete Aussage entscheiden über die Performance;
die Avatar-Darstellung ist der am wenigsten wichtige Teil. - Die Offenlegung ist keine Option. Eine synthetische Person, die als echter Kunde präsentiert wird,
stellt eine irreführende Empfehlung dar – sowohl Plattformen als auch Aufsichtsbehörden behandeln sie genau so. - Erstellen Sie mehrere kurze Varianten, keine einzige perfektioniert ausgearbeitete Anzeige. Der Vorteil dieses Formats liegt darin,
viele verschiedene Blickwinkel zu ermöglichen.
UGC – User-Generated Content – ist das Anzeigenformat, das so wirkt, als hätte ein Kunde es mit seinem
Handy aufgenommen, statt von einer Agentur produziert worden zu sein. Es schneidet in vielen Feeds besser ab als hochglanzpolierte Werbung,
genau weil es nicht wie Werbung aussieht. KI-Tools können diesen Stil heute erzeugen – wodurch zwei Hindernisse entfallen: die Suche nach Creators und die Kosten fürs Filmen.
Gleichzeitig entsteht damit jedoch ein Problem, vor dem die Tools Sie nicht warnen – und das ist der Hauptinhalt dieser
Es führt außerdem ein Problem ein, vor dem die Tools Sie nicht warnen werden – und das ist der Großteil dessen, worum es in diesem
Wie erstelle ich eine UGC-Anzeige mit KI?
Das Drehbuch ist die Anzeige
Der gesamte Prozess dauert nur wenige Minuten – und genau deshalb sind die folgenden Disziplinen so wichtig. Wenn die Erstellung einer Anzeige nichts kostet, liegt die Versuchung nahe, viele zu produzieren und dabei gar nicht nachzudenken.
Nichts anderes, was Sie wählen, beeinflusst die Performance so stark.
Die ersten drei Sekunden entscheiden darüber.
Beginnen Sie mit dem Problem oder dem Ergebnis – niemals mit dem Markennamen. ‚Ich habe pro Woche eine Stunde Zeitersparnis erreicht‘ schlägt ‚Einführung von …‘ jedes Mal.
Eine einzige Aussage – konkret.
Der Teil, den die Tools Ihnen nicht verraten
‚Lädt innerhalb von zwanzig Minuten‘ übertrifft ‚beeindruckende Akkulaufzeit‘, weil eine Zahl überprüfbar ist, ein Adjektiv aber nicht.
- Sprechen Sie wie ein Mensch. Der gesamte Vorteil dieses Formats besteht darin, nicht wie Marketing zu klingen. Sobald im Drehbuch das Wort ‚Lösung‘ auftaucht, hat es bereits das verloren, wofür es eigentlich gedacht war.
Sagen Sie klar und eindeutig, was als Nächstes zu tun ist - , und zwar nur einmal. Fünfzehn bis dreißig Sekunden: lang genug für eine Idee, kurz genug, um bis zum Ende durchzuhalten.
Leben”, weil eine Zahl überprüfbar ist und ein Adjektiv nicht. - Empfehlungsleitlinien der US-amerikanischen Federal Trade Commission (FTC) stellen die klarste veröffentlichte Darstellung dieses Grundsatzes dar, und andere Aufsichtsbehörden verfolgen eine ähnliche Linie.
Drei Regeln halten Sie davon fern: - Stellen Sie niemals einen generierten Präsentierenden als echten Kunden daroder führen Sie ein Testimonial einer nicht existierenden Person auf.
Nutzen Sie die AI-Offenlegungsfunktion der jeweiligen Plattform.
Mehrere Varianten erstellen – nicht nur eine
Jede große Plattform bietet mittlerweile eine solche Funktion für synthetische Medien an – ihre Nutzung ist sowohl die ehrliche als auch die sichere Entscheidung.
Empfehlung. Werbeaufsichtsbehörden in den meisten Märkten behandeln Kundenmeinungen als Aussagen, die nachweislich
belegt werden müssen – die Empfehlungsleitlinien der US-amerikanischen Federal Trade Commission
(FTC) stellen die klarste veröffentlichte Darstellung dieses Grundsatzes dar, und auch andere Aufsichtsbehörden verfolgen eine ähnliche Linie.
Drei Regeln helfen Ihnen, dies zu vermeiden:
Stellen Sie niemals einen künstlich erzeugten Sprecher als echten Kunden dar
- oder führen Sie ein Zeugnis einer Person an, die nicht existiert.
Nutzen Sie die KI-Kennzeichnungsfunktion der Plattform. - Jede größere Plattform bietet mittlerweile eine solche Funktion für synthetische Medien an, und deren Nutzung ist sowohl die ehrliche als auch die sichere Entscheidung.
für synthetische Medien, und ihre Nutzung ist sowohl die ehrliche als auch die sichere Wahl. - Jede Behauptung muss belegt werden. Ein synthetischer Moderator, der etwas Falsches sagt, ist
trotzdem Ihre falsche Behauptung.
All dies hindert Sie nicht daran, das Format zu nutzen. Es hindert Sie lediglich daran, es auf die eine Weise einzusetzen, die Haftungsrisiken erzeugt – und der Unterschied besteht meist nur in einer einzigen Zeile Text auf dem Bildschirm.
Der Grund, hier KI einzusetzen, ist nicht, dass eine Anzeige günstiger wird. Vielmehr wird es möglich, zehn Anzeigen zu erstellen.
Was es kostet
Der Grund, hier KI einzusetzen, ist nicht, dass eine Anzeige günstiger wird. Vielmehr wird es möglich, zehn Anzeigen zu erstellen.
Erwarten Sie, dass die meisten Varianten keine Wirkung zeigen. Das ist genau das, was das Format leisten soll: Günstige Produktion ermöglicht es Ihnen, neunmal danebenzuliegen.
die Aussage, mit der Sie werben, der Handlungsaufruf. Sie erfahren, welche Variable das Ergebnis beeinflusst hat, und zwar
Es gibt kostenlose Tarife mit Wasserzeichen
, die sich daher hervorragend zum Testen eines Skripts eignen, aber für Werbung ungeeignet sind.
Kommerzielle Nutzung ist hier – wie bei KI-generierter Sprache und Bildern – die bezahlte Funktion.
Sie schreiben ein kurzes Drehbuch, wählen einen Präsentierenden – eine generierte Person oder ein Voice-over mit Produkt-Footage – und das Tool erzeugt ein vertikales Video, in dem dieser Präsentierende Ihre Texte vorträgt. Fünfzehn bis dreißig Sekunden lang, mit dem Gefühl einer Handy-Aufnahme, direkter Blick in die Kamera.
Eine Werbeanzeige ist per Definition ein kommerzieller Zweck; der kostenlose Tarif ist daher niemals die Lösung, mit der Sie tatsächlich live gehen.
oft genug, dass das Zitieren eines solchen Modells in diesem Monat im nächsten Monat nicht mehr hilfreich ist. Zwei Dinge sind stabil genug, um
Nutzen Sie die Einstellung für KI-Kennzeichnung der Plattform und geben Sie niemals eine generierte Person als echten Kunden aus. Aufsichtsbehörden behandeln Testimonials als behauptete Aussagen, die nachweislich belegt sein müssen – ein Testimonial von jemandem, der gar nicht existiert, lässt sich jedoch nicht belegen.
- Entscheidend ist nahezu ausschließlich das Skript. Ein generierter Moderator, der eine konkrete, glaubwürdige Aussage liest, übertrifft einen echten Creator, der Marketingtext vorträgt – und umgekehrt gilt dasselbe.Genug, um das Wesentliche zu isolieren – ändern Sie jeweils nur ein Element und halten Sie alles andere konstant.
Der Sinn kostengünstiger Produktion liegt darin, herauszufinden, welches Variable die Kennzahl bewegt. - Kommerzielle Nutzung ist die kostenpflichtige Funktion in dieser Kategorie – genauso wie bei KI-generierter Sprache
und Bildern. Eine Werbeanzeige gilt per Definition als kommerzielle Nutzung; daher ist die kostenlose Version niemals der Tarif, mit dem Sie Ihr Produkt ausliefern.
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Varianten richtig testen
Kostengünstige Produktion ist nur dann ein Vorteil, wenn Sie daraus etwas lernen – und aus zehn Anzeigen, die sich gleichzeitig in zehn Punkten unterscheiden, lernen Sie nichts. Ändern Sie jeweils nur eine Variable:
zehn Anzeigen, die sich gleichzeitig in zehn Aspekten unterscheiden. Ändern Sie jeweils nur eine Variable:
| Variante | Moderator | Was es Ihnen verrät | Anspruch | A (Referenz) |
|---|---|---|---|---|
| Problem-zuerst | Moderator 1 | Ihr Ausgangswert | Geschwindigkeit | B |
| Ergebnis-zuerst | Beeinflusst die Art der Hook die Kennzahl? | Ihr Ausgangswert | Geschwindigkeit | Moderator 2 |
| C | Moderator 1 | Spielt der Moderator überhaupt eine Rolle? | Geschwindigkeit | D |
| Welche Behauptung überzeugt am meisten? | Moderator 1 | Ihr Ausgangswert | Preis | Vier Varianten beantworten drei Fragen. Zehn Varianten, die sich jeweils in mehreren Aspekten unterscheiden, beantworten keine einzige – Sie sehen zwar, welche Variante am besten abschneidet, wissen aber nicht, warum, und können den Erfolg daher nicht wiederholen. |
In den meisten Tests bewirkt der Hook den stärksten Effekt, während der Moderator den geringsten Einfluss hat – genau das Gegenteil dessen, worauf Menschen normalerweise ihre Aufmerksamkeit richten.
keine — Sie sehen, welches Modell am besten abgeschnitten hat, wissen aber nicht, warum; daher können Sie das Ergebnis nicht reproduzieren.
Notieren Sie, was jede sachliche Aussage stützt. Falls nichts vorhanden ist, streichen Sie den Satz.
Kennzeichnung aktiviert, wo immer die Plattform diese Option bietet.
Bevor Sie die erste Variante veröffentlichen
- Kein implizites Testimonial von einer Person, die nicht existiert – einer generierten
nichts funktioniert – unterbrechen Sie die Verbindung. - Offenlegung aktiviert überall dort, wo die Plattform dies anbietet.
- Keine implizite Empfehlung von einer Person, die nicht existiert – einer generierten
Der Moderator kann ein Produkt beschreiben, darf aber nicht behaupten, es gekauft zu haben. - Ein echtes Ziel. Die häufigste Verschwendung in diesem Format ist eine gute Anzeige
die auf eine Seite verweist, die nicht das liefert, was die Anzeige versprochen hat.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine UGC-Anzeige?
Ein Produktvideo, das den Eindruck erweckt, ein Kunde habe es mit seinem Smartphone aufgenommen – also wackelig, unvorhersehbar im Ton und direkt in die Kamera gesprochen.
Dieser Stil schneidet in sozialen Feeds besser ab als hochglanzpolierte Werbung, weil er
nicht als Werbung wahrgenommen wird.
Muss ich offenlegen, dass es sich bei einer Anzeige um KI-generierte Inhalte handelt?
Nutzen Sie die Einstellung für die KI-Kennzeichnung der Plattform und geben Sie niemals eine generierte Person als echten
Kunden aus. Aufsichtsbehörden behandeln Testimonials als Aussagen, die belegt werden müssen; ein Testimonial von
einer nicht existierenden Person lässt sich jedoch nicht belegen.
Ist KI-generierter UGC genauso wirksam wie echter Creator-Inhalt?
Es hängt nahezu ausschließlich vom Drehbuch ab. Ein generierter Moderator, der eine konkrete, glaubwürdige
Aussage vorliest, übertrifft einen echten Creator, der Marketingtext vorträgt – und umgekehrt gilt dasselbe.
Wie lang sollte eine UGC-Anzeige sein?
Fünfzehn bis dreißig Sekunden – mit einer einzigen Aussage. Für längere Formate muss es einen triftigen Grund geben, der über die bloße Menge an zu vermittelndem Inhalt hinausgeht.
Wie viele Varianten sollte ich erstellen?
Ausreichend, um das Wesentliche zu isolieren – ändern Sie jeweils nur ein Element und halten Sie alles andere konstant.
Der Sinn einer kostengünstigen Produktion besteht darin, zu lernen, welche Variable den Wert beeinflusst hat.
Siehe auch: der Voice-over · der Reel-Workflow · was Video pro Sekunde kostet
