KI-Tools ermöglichen es kleinen Unternehmen, Anzeigentexte, Bilder und kurze Videos zu erstellen, ohne einen Designer oder Texter einzustellen. Sie schreiben eine Aufforderung, die beschreibt, was Sie möchten, die KI generiert sie in Sekunden, und Sie verfeinern das Ergebnis, bis es funktioniert. Dieser Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess, die Tools, die jetzt funktionieren, und die Regeln, die Sie befolgen müssen, um ehrlich zu bleiben und Plattformstrafen zu vermeiden.
Anzeigentexte mit einem Chat-Assistenten schreiben
Beginnen Sie mit den Worten. Ein Chat-Assistent wie ChatGPT, Claude oder Gemini kann Überschriften, Fließtext und Call-to-Action basierend auf einer Beschreibung Ihres Produkts und Ihrer Zielgruppe entwerfen. ChatGPT ist kostenlos verfügbar unter chat.openai.com, und jeder Plan beinhaltet Bildgenerierung. Claude und Gemini bieten ebenfalls kostenlose Stufen an. Einen Vergleich der einzelnen Pläne finden Sie unter the best ChatGPT alternatives.
Beschreiben Sie Ihr Produkt, Ihren Zielkunden, den Vorteil, den Sie hervorheben möchten, und den Ton, den Sie wünschen. Zum Beispiel: „Schreiben Sie eine Facebook-Anzeige für die neue glutenfreie Produktlinie einer lokalen Bäckerei, ausgerichtet auf Eltern von Kindern mit Allergien, freundlicher und beruhigender Ton, 40 Wörter, mit Call-to-Action.“ Der Assistent wird in wenigen Sekunden Text entwerfen. Wenn die erste Version zu formell, zu beiläufig ist oder daneben geht, verfeinern Sie die Aufforderung und versuchen Sie es erneut.
Generieren Sie drei oder vier Variationen mit unterschiedlichen Ansätzen – eine, die mit dem Preis beginnt, eine, die Qualität betont, eine, die ein Problem löst – damit Sie testen können, welche Botschaft ankommt. Lesen Sie die Ausgabe immer sorgfältig durch: KI kann selbstsicher klingende Ansprüche produzieren, die vage, übertrieben oder falsch sind. Überprüfen Sie jeden Fakt, jeden Preis und jedes Angebot, bevor Sie veröffentlichen.
Anzeigenbilder generieren
Sobald Sie den Text haben, erstellen Sie die Grafiken. ChatGPT's Bildgenerator ist in jedem ChatGPT-Plan integriert, einschließlich der kostenlosen Stufe, wie auf OpenAI's ChatGPT pageangegeben. Sie geben eine Beschreibung ein – „ein warmes, einladendes Foto von frisch gebackenem glutenfreiem Brot auf einem Holztisch, natürliches Licht“ – und das Tool generiert ein Bild. Wenn der Stil falsch ist oder ein Detail nicht stimmt, verfeinern Sie die Aufforderung oder fordern Sie eine Variation an. Eine detaillierte Anleitung finden Sie unter ChatGPT-Bildgenerator.
Canva bietet auch einen KI-Bildgenerator in seinen kostenlosen und kostenpflichtigen Plänen an. Öffnen Sie Canva, starten Sie ein neues Design im benötigten Anzeigenformat – Instagram-Beitrag, Facebook-Anzeige, Display-Banner – und verwenden Sie dann das Tool „Magic Media“ oder AI-Bild, um einen Hintergrund oder ein Produktbild aus einer Textaufforderung zu generieren. Der Vorteil von Canva ist, dass das Bild direkt in einer Design-Vorlage landet, in der Sie Ihre Überschrift, Ihr Logo und Call-to-Action an einem Ort hinzufügen können.
Für produktfokussierte Anzeigen fotografieren Sie das echte Produkt selbst und verwenden Sie das KI-Bild als Hintergrund oder unterstützende Grafik. Ein Foto Ihres tatsächlichen Produkts schafft mehr Vertrauen als eine vollständig KI-generierte Szene, besonders bei Lebensmitteln, handgefertigten Waren oder allem, wo Textur und Detail wichtig sind.
Kurze Videoanzeigen erstellen
Kurze Videoanzeigen übertreffen oft statische Bilder, und KI-Tools machen sie nun ohne Videobearbeitungsfähigkeiten zugänglich. Canva's Funktion „Create a Video Clip“ generiert Videoclips bis zu 8 Sekunden Länge mit Sound aus einer Textaufforderung. Beschreiben Sie die Szene – „ein gemütliches Bäckereiinneres mit lächelnden Kunden, Morgenlicht“ – und Canva produziert einen kurzen Clip. Sie können Ihr Logo, Überschrift und Call-to-Action über das Video legen und es dann für Instagram, Facebook oder TikTok exportieren.
CapCut's KI-Videomacher bieten ähnliche Funktionen: Sie beschreiben das gewünschte Video, wählen einen Stil, und das Tool generiert kurze Clips, die Sie trimmen, kombinieren und bearbeiten können. Beide Tools sind kostenlos zum Start, mit kostenpflichtigen Plänen, die Wasserzeichen entfernen und längere Clips oder höhere Auflösungsexporte freischalten.
Einen umfassenderen Vergleich von KI-Videotools, einschließlich längerer Generatoren, finden Sie unter die besten KI-Videogeneratoren. Wenn Sie Anzeigen im Stil von nutzergenerierten Inhalten erstellen – Videos, die wie ein Kundenzeugnis aussehen – lesen Sie how to make UGC ads with AI without breaking the rules für Hinweise zu Offenlegung und Authentizitätsanforderungen.
Anzeigen testen und verfeinern
KI macht es einfach, schnell viele Versionen einer Anzeige zu generieren, genau das sollten Sie tun. Erstellen Sie drei oder vier Variationen mit unterschiedlichen Überschriften, Bildern oder Call-to-Action, führen Sie dann alle als kleine Testkampagne durch. Die meisten Anzeigenplattformen ermöglichen es Ihnen, ein bescheidenes Tagesbudget – 5 oder 10 Dollar – festzulegen und zu vergleichen, welche Version mehr Klicks, Conversions oder Engagement erhält.
Verlassen Sie sich nicht auf die KI, um die beste Version für Sie auszuwählen. Die eigenen A/B-Test-Tools der Plattform zeigen Ihnen echte Leistungsdaten von echten Kunden, was weitaus zuverlässiger ist, als einen Chat-Assistenten zu fragen, zu raten, welche Überschrift funktioniert. Testen, messen, behalten Sie, was funktioniert, und schalten Sie aus, was nicht funktioniert.
Behalten Sie immer eine menschliche Überprüfung für jeden Anspruch, jeden Preis, jeden Vergleich und jedes Angebot. KI kann Text generieren, der überzeugend klingt, aber sachlich falsch ist, und Sie tragen Verantwortung für das, was Sie veröffentlichen. Wenn Ihre Anzeige „50 % Rabatt“ oder „beste in der Stadt“ oder „klinisch nachgewiesen“ sagt, stellen Sie sicher, dass diese Aussagen wahr sind und Sie sie belegen können.
Was Sie nicht tun dürfen
Viele Plattformen verlangen nun, dass KI-generierte oder erheblich veränderte Inhalte gekennzeichnet werden. Die genauen Regeln unterscheiden sich je nach Plattform und ändern sich im Laufe der Zeit. Überprüfen Sie daher die Anzeigenrichtlinien der Plattform, die Sie verwenden – Facebook, Instagram, Google, TikTok – vor der Veröffentlichung. Ein Versäumnis der Offenlegung von KI-Inhalten kann dazu führen, dass Ihre Anzeige abgelehnt oder Ihr Konto eingeschränkt wird.
Verwenden Sie KI niemals, um gefälschte Bewertungen oder Testimonials zu erstellen. Wenn Ihre Anzeige ein Kundennotiz oder eine Sternebewertung enthält, muss sie von einem echten Kunden stammen, der sie tatsächlich gesagt oder geschrieben hat. Erfinden Sie keine Testimonials, auch wenn sie plausibel klingen, und verwenden Sie nicht KI, um ein Gesicht oder eine Stimme zu generieren, um ein gefälschtes Testimonial zu begleiten. Dies ist sowohl unehrlich als auch an vielen Orten illegal.
Verwenden Sie nicht das Gesicht, die Stimme oder das Abbild einer Person ohne deren Zustimmung. Wenn Sie eine Person in Ihrer Anzeige zeigen möchten, stellen Sie entweder ein Modell ein, verwenden Sie Stock-Bilder oder -Videos mit ordnungsgemäßer Lizenz, oder verwenden Sie Ihr eigenes Gesicht oder das von Personen, die schriftlich zugestimmt haben. KI-Tools können realistische Gesichter generieren, aber diese Gesichter sollten nicht verwendet werden, um echte Menschen nachzuahmen oder um Zuschauer zu täuschen, zu denken, dass die Anzeige einen echten Kunden oder eine echte Unterstützung zeigt.
Geben Sie nicht KI-generierte Arbeit als menschlich geschaffen aus, wenn eine Offenlegung erforderlich ist. Transparenz schafft Vertrauen. Wenn eine Plattform oder Ihr Publikum erwartet zu wissen, dass Inhalte KI-generiert sind, sagen Sie es ihnen.
Zusammenfassung von Tools und Kosten
| Tool | Was es tut | Kostenlose Stufe |
|---|---|---|
| ChatGPT | Anzeigentexttext und Bildgenerierung | Ja, mit Bildgenerierung |
| Claude | Entwurf von Anzeigentexten | Ja |
| Gemini | Entwurf von Anzeigentexten | Ja |
| Canva | KI-Bilder und 8-Sekunden-Videoclips | Ja, mit Wasserzeichen |
| CapCut | KI-Videogenerierung und -Bearbeitung | Ja, mit Wasserzeichen |
Alle diese Tools bieten kostenlose Stufen, die ausreichen, um den Arbeitsablauf zu testen und brauchbare Anzeigen zu produzieren. Kostenpflichtige Pläne entfernen typischerweise Wasserzeichen, erhöhen Auflösung oder Ausgabequalität und entsperren längere Videodauern oder mehr Generierungsguthaben pro Monat. Überprüfen Sie die Preisseite des Anbieters auf aktuelle Limits und Kosten, bevor Sie sich zu einem kostenpflichtigen Plan verpflichten.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich KI-generierte Anzeigen auf Facebook und Instagram verwenden?
Ja, aber Sie müssen die Anzeigenrichtlinien der Plattform befolgen, die generell verlangen, dass Sie KI-generierte oder veränderte Inhalte offenlegen und KI nicht verwenden, um irreführende Ansprüche, gefälschte Testimonials oder unbefugte Verwendung des Abbilds einer Person zu erstellen. Überprüfen Sie die Anzeigenrichtlinien-Seite von Facebook auf aktuelle Anforderungen vor der Veröffentlichung.
Muss ich offenlegen, dass eine Anzeige mit KI erstellt wurde?
Viele Plattformen verlangen nun eine Offenlegung, wenn Inhalte KI-generiert oder erheblich verändert wurden, besonders wenn sie Menschen oder Ereignisse darstellen. Die Regeln unterscheiden sich je nach Plattform und entwickeln sich noch weiter. Überprüfen Sie daher die Anzeigenrichtlinien jeder Plattform, die Sie nutzen. Auch wenn nicht ausdrücklich erforderlich, schafft Transparenz oft Vertrauen bei Ihrem Publikum.
Darf ich KI-generierte Bilder kommerziell nutzen?
Die meisten KI-Bildtools, einschließlich ChatGPT's Bildgenerator und Canva's KI-Funktionen, gewähren Ihnen kommerzielle Nutzungsrechte für Bilder, die Sie erstellen, aber Sie sollten die spezifischen Nutzungsbedingungen überprüfen. Sie dürfen die Bilder typischerweise in Anzeigen, auf Ihrer Website und in Marketingmaterialien verwenden, aber die genaue Lizenz variiert je nach Tool.
Woher weiß ich, ob mein KI-Anzeigentext gut ist?
Testen Sie ihn gegen andere Versionen mit echten Kunden. Generieren Sie drei oder vier Variationen, führen Sie alle als kleine Testkampagne mit kleinerem Budget durch und messen Sie, welche mehr Klicks, Conversions oder Engagement erhält. Echte Leistungsdaten von Ihrer Zielgruppe sind die einzige zuverlässige Methode, um zu wissen, was funktioniert.
Was ist, wenn die KI etwas Falsches oder Irreführendes generiert?
Sie tragen Verantwortung für alles, was Sie veröffentlichen, auch wenn es von KI generiert wurde. Lesen Sie die Ausgabe immer sorgfältig durch, überprüfen Sie jeden Fakt, jeden Preis, jeden Anspruch und jeden Vergleich, und stellen Sie sicher, dass die endgültige Anzeige wahrheitsgemäß ist und den Werbstandards entspricht. Wenn die KI einen Fehler macht, korrigieren Sie ihn, bevor Sie veröffentlichen.
Kann ich KI-Anzeigen ohne Design- oder Schreiberfahrung erstellen?
Ja. Diese Tools sind für Menschen ohne professionelle Design- oder Copywriting-Fähigkeiten konzipiert. Sie beschreiben in einfacher Sprache, was Sie möchten, die KI generiert einen Entwurf, und Sie verfeinern ihn, bis es funktioniert. Die Lernkurve ist kurz, und Sie können innerhalb einer Stunde nach dem Start brauchbare Anzeigen produzieren.