النسخة الموجزة
- إعلان المحتوى الذي يولّده المستخدم (UGC) هو فيديو منتج يبدو كأن عميلًا صنعه بنفسه — باستخدام الهاتف المحمول،
وبأسلوب غير مُرتَّب، وموجَّهٍ مباشرةً إلى الكاميرا. ويمكن للذكاء الاصطناعي اليوم إنتاج هذا الأسلوب دون الحاجة إلى التصوير الفعلي. - اكتب السيناريو أولًا. العبارة الجاذبة والادّعاء المحدَّد هما ما يقرّران أداء الإعلان؛
أما الشخص الافتراضي (الآفاتار) فهو الجزء الأقل أهميةً في الإعلان. - الإفصاح ليس أمرًا اختياريًّا. عرض شخصٍ اصطناعيٍّ على أنه عميلٌ حقيقيٌّ
يُعدُّ تأييدًا مضلِّلًا، وتتعامل المنصات والجهات التنظيمية على حدٍّ سواء معه بهذه الطريقة. - أنتج عدة متغيرات قصيرة بدلًا من إعلانٍ واحدٍ مُتقن. الميزة التنافسية لهذا التنسيق هي
التنوُّع في الزوايا.
المحتوى الذي يولّده المستخدم (UGC) هو تنسيق إعلاني يبدو كأن عميلًا صوَّره على هاتفه المحمول
بدلًا من أن تكون قد أنتجته وكالة إعلانية. وهو يتفوَّق على الإعلانات المُتقنة في العديد من التغذية (الفيِدات)
بالضبط لأنَّه لا يبدو كإعلان. ويمكن للأدوات القائمة على الذكاء الاصطناعي اليوم توليد هذا النمط، ما يزيل العقبتين اللتين جعلتا إنتاجه صعبًا: إيجاد المؤثِّرين ودفع تكاليف التصوير.
كما أنه يُدخل مشكلةً لا تحذِّرك منها هذه الأدوات، وهي المحور الرئيسي لمعظم ما يرد في هذه الصفحة.
كما أنه يُدخل مشكلةً لن تنذرَكَ الأدواتُ بها، وهي أن الجزء الأكبر مما
تتناول الصفحة.
كيف تُنشئ إعلانًا مُولَّدًا من قِبل المستخدم (UGC) باستخدام الذكاء الاصطناعي؟
تكتب سيناريوًّا قصيرًا، وتختار مقدِّمًا — إما شخصًا مُولَّدًا رقميًّا أو تسجيل صوتي من منتج أو لقطات فيديو — ثم تُنتِج الأداة فيديوًّا عموديًّا يظهر فيه المقدِّم وهو يلقي كلماتك.
مدته من خمسة عشر إلى ثلاثين ثانية، وبأسلوب يوحي بالتصوير بالهاتف المحمول، وموجَّهٍ مباشرةً إلى الكاميرا.
وتستغرق العملية بأكملها دقائق معدودة، وهذا بالضبط سبب أهمية الانضباط المذكور أدناه. فعندما لا تكلِّف عملية إنتاج إعلان أي شيء، فإن الغريزة تدفعك إلى إنتاج عدد كبير منه دون التفكير في أيٍّ منها.
ولا يؤثِّر أي خيار آخر تتخذه في الأداء بنفس القدر.
فالثلاث ثوانٍ الأولى هي التي تحمل العبء الأكبر.
السيناريو هو الإعلان نفسه
ابدأ بالمشكلة أو بالنتيجة، ولا تبدأ أبدًا باسم علامتك التجارية.
- «توقفتُ عن فقدان ساعة أسبوعيًّا بسبب هذا» يتفوَّق على «نقدِّم لكم…» في كل مرة. ادّعاءٌ واحدٌ، محدَّدٌ.
«يشحَن خلال عشرين دقيقة» يتفوَّق على «عمر بطارية مذهل»، لأن الرقم يمكن التحقق منه، أما الصفة فلا يمكن ذلك. - تحدث بلغةٍ طبيعيةٍ، كما يفعل الإنسان. الميزة الأساسية لهذا التنسيق هي ألا يبدو كإعلان تسويقي.
وفي اللحظة التي يستخدم فيها السيناريو كلمة «حلّ»، يكون قد فقد الشيء الذي أُنشئ من أجله. - تحدث كإنسان. الميزة الكاملة للصيغة هي عدم بدوها وكأنها
تسويق. في اللحظة التي يستخدم فيها السيناريو كلمة «solution»، يفقد الغرض الذي وُجد من أجله. - قل ما يجب فعله بعد ذلك، بوضوح ومرة واحدة فقط.
خمسة عشر إلى ثلاثين ثانية. طويلة بما يكفي لفكرة واحدة، قصيرة بما يكفي لإنهاؤها.
الجزء الذي لن تخبرك به الأدوات
الشخص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ليس عميلاً، وتقديمه على أنه كذلك هو
موصية مضللة. تعامل الجهات المنظمة للإعلانات في معظم الأسواق الشهادات باعتبارها مطالبات يجب
إثباتها — دليل Federal Trade Commission الأمريكي بشأن
الموصيات هو أوضح بيان منشور للمبدأ،
والجهات المنظمة الأخرى تتبنى موقفاً مماثلاً.
ثلاث قواعد تبقيك في الجانب الآمن:
- لا تقدم أبداً مقدم برنامج من إنشاء الذكاء الاصطناعي كعميل حقيقي أو تنسب
شهادة إلى شخص غير موجود. - استخدم إعداد الكشف عن الذكاء الاصطناعي الخاص بالمنصة. كل منصة رئيسية لديها واحد الآن
للوسائط الاصطناعية، واستخدامه هو الخيار الشريف والآمن معاً. - أثبت كل مطالبة. مقدم برنامج اصطناعي يقول شيئاً خاطئاً هو
لا تزال مطالبتك الخاطئة.
لا شيء من هذا يمنعك من استخدام الصيغة. إنه يوقفك عن استخدامها بالطريقة الوحيدة التي تنشئ
مسؤولية قانونية — والفرق عادة ما يكون سطراً واحداً فقط من النص المعروض على الشاشة.
أنتج عدة متغيرات، وليس واحدًا فقط
السبب في استخدام الذكاء الاصطناعي هنا ليس أن إعلاناً واحداً يصبح أرخص. هو أن عشرة تصبح ممكنة.
أبقِ المنتج ثابتاً وغيّر شيئاً واحداً في كل مرة — السطر الافتتاحي، مقدم البرنامج، المطالبة التي
تفتتح بها، الدعوة للإجراء. ستتعلم أي متغير غيّر النتيجة، وهي معلومات لا يمكنك الحصول عليها
من إعلان واحد مصقول مهما كان جيداً.
توقع أن تفعل معظم المتغيرات لا شيء. هذا هو الصيغة تعمل كما هو مقصود: الإنتاج الرخيص
يشتري لك القدرة على الخطأ تسع مرات.
ما التكلفة المطلوبة؟
تسعّر أدوات Avatar و UGC حسب الفيديو أو بالاشتراك بدلاً من الثانية الواحدة، والشروط تتغير
بشكل متكرر بحيث أن نقل واحدة هذا الشهر لا يكون مفيداً الشهر القادم. شيئان مستقران بما يكفي
للتخطيط حولهما:
- توجد النسخ المجانية وتحمل علامات مائية، مما يجعلها مناسبة لاختبار السيناريو وغير قابلة للاستخدام كإعلان.
script and unusable as an ad. - الاستخدام التجاري هو الميزة المدفوعة في هذه الفئة، كما هو الحال عبر الذكاء الاصطناعي للصوت
والصور. الإعلان بحكم التعريف استخدام تجاري، لذا النسخة المجانية ليست أبداً الخطة التي تنشرها.
on.
اختبار المتغيرات بشكل صحيح
الإنتاج الرخيص ميزة فقط إذا تعلمت شيئاً منه، ولا تتعلم شيئاً من
عشرة إعلانات تختلف في عشر طرق في نفس الوقت. غيّر متغيراً واحداً في كل مرة:
| الصيغة البديلة | Hook | Presenter | ادعاء | ما الذي يخبرك به |
|---|---|---|---|---|
| A (control) | المشكلة أولاً | المقدم 1 | السرعة | خطك الأساسي |
| B | النتيجة أولاً | المقدم 1 | السرعة | هل يحرك الخطاف الإطار؟ |
| ج | المشكلة أولاً | المقدم 2 | السرعة | هل يهم المقدم على الإطلاق؟ |
| D | المشكلة أولاً | المقدم 1 | السعر | أي ادعاء يحمل أكثر وزناً؟ |
أربعة متغيرات تجيب عن ثلاثة أسئلة. عشرة متغيرات تختلف كل واحدة منها عن الأخرى بعدة طرق تجيب عن
لا شيء — ستشاهد أيها حقق أفضل أداء ولن تكون لديك أدنى فكرة عن السبب، مما يعني أنك لا تستطيع تكراره.
في معظم الاختبارات، يحرك الخطاف الرقم إلى أبعد مدى والمقدم يحركه بأقل قدر، وهذا هو
تشغيل خاصية الإفصاح عند توفرها في المنصة.
قبل نشر الأول
- عدم وجود شهادة ترويجية ضمنية من شخصٍ غير موجود — شخصٌ مُولَّدٌ
إذا لم يحقِّق أي شيء تأثيرًا، فاحذف الجملة. - تم تفعيل الإفصاح أينما قدّمت المنصة هذه الميزة.
- لا يوجد شهادة ضمنية من شخص غير موجود — مُولَّد
يمكن للمقدِّم أن يصف منتجًا، لكنه لا يمكنه الادعاء بأنه اشتراه. - وجهة حقيقية. أكثر أنواع الهدر شيوعًا في هذه الصيغة هو إعلان جيد
يُشير إلى صفحة لا تجيب عمّا وعد به الإعلان.
الأسئلة الشائعة
ما هي إعلانات UGC؟
فيديو منتج تم تصميمه ليبدو وكأن عميلاً صوّره على هاتفه — بحمل، غير مكتوب الشعور، يتحدث مباشرة إلى الكاميرا. الأسلوب يتفوق على الإعلانات المصقولة في تغذيات الوسائط الاجتماعية لأنه
الإحساس الموجه مباشرة للكاميرا. هذا الأسلوب يتفوق على الإعلانات المصقولة في موجزات وسائل التواصل الاجتماعي لأن
it does not read as an ad.
هل يجب أن أفصح عن أن الإعلان من صنع الذكاء الاصطناعي؟
استخدم إعداد الكشف عن الذكاء الاصطناعي الخاص بالمنصة، ولا تقدم أبداً شخصاً من إنشاء الذكاء الاصطناعي كعميل حقيقي. تتعامل الجهات المنظمة مع الشهادات باعتبارها مطالبات تتطلب إثباتاً، والشهادة من
شخص غير موجود لا يمكن إثباتها.
someone who does not exist cannot be substantiated.
هل يُحقِّق محتوى UGC المُولَّد بالذكاء الاصطناعي نفس الفعالية التي يحقِّقها المحتوى الأصلي للمؤثِّرين الحقيقيين؟
يعتمد تقريباً بالكامل على السيناريو. مقدم برنامج من إنشاء الذكاء الاصطناعي يقرأ سطراً محدداً وموثوقاً يتفوق على منشئ حقيقي يقرأ نسخة تسويقية — والعكس صحيح تماماً.
line beats a real creator reading marketing copy — and the reverse is equally true.
ما المدة المثلى لإعلان المحتوى الذي يولّده المستخدم (UGC)؟
من خمسة عشر إلى ثلاثين ثانية، ويحمل ادّعاءً واحدًا. أما إذا زادت المدة، فيجب أن يكون لذلك سببٌ وجيهٌ لا يقتصر على وجود المزيد مما يُقال.
كم عدد المتغيرات التي ينبغي أن أُحضِّرها؟
بما يكفي لعزل ما يهم — غيّر عنصراً واحداً في كل مرة وأبقِ كل شيء آخر ثابتاً.
الغرض من الإنتاج الرخيص هو معرفة أي متغير غيّر الرقم.
مرتبط: التعليق الصوتي · تدفق العمل الخاص بالريلز · تكلفة الفيديو لكل ثانية